Umacnianie wizerunku marek za granicą (oficjalny dokument i seminarium internetowe Lionbridge)

Autorzy: Forrester Research, Inc. i Lionbridge 

Szybkie zmiany zachodzące w gospodarce światowej, zwłaszcza na rynkach wschodzących, wymuszają stosowanie globalnego podejścia do działań marketingowych. Wdrożenie takiego podejścia napotyka jednak wiele trudności związanych z wybraniem najlepszej metody dostosowania produktów do poszczególnych rynków.

Niektóre firmy nie dysponują narzędziami ani zasobami niezbędnymi do przygotowania różnych wersji językowych swoich produktów, a inne zlecają to zadanie wyłącznie oddziałom lokalnym. Niektóre jednak zakładają, że wystarczy przetłumaczyć treść kampanii zakończonej powodzeniem w kraju macierzystym, aby przełożyło się to na jej sukces w innych krajach świata. Porażka jest potem przyjmowana ze zdziwieniem.

Elementem spajającym realizowany globalnie plan działań marketingowych jest centralnie zarządzany program tłumaczenia. W ramach tego programu działy marketingu globalnego mogą chronić markę, podczas gdy oddziały regionalne mogą realizować nie tylko skuteczne, ale również zgodne z celami korporacyjnymi działania lokalne.

Obejrzyj zapis seminarium 

Pobierz dokument (pdf, język angielski)